למה אנחנו עוזרים למריה אבל מתעלמים מאלפי נזקקים? בבלוג זה נדבר על "אפקט הקורבן המזוהה" ונבין למה חיבור רגשי לסיפור אישי הוא הכלי החזק ביותר של מותגים עם אג'נדה
אם מוצר או שירות רוצים "לחדור" לשוק? או להגדיל מכירות? האתגר המרכזי לפיצוח הוא לא רק להבין איזה ערך הוא נותן למול הקיים בשוק, אלא גם כיצד ניתן לשלבו באורח החיים של הלקוח.
איך הופכים מוצר "רגיל" לנכס רגשי? הטירוף סביב כוס ה Bearista של סטארבקס הוא קייס סטאדי מעניין על ניהול נכסי מותג. בבלוג אני כותבת על הדרך בה שימוש בנכסים רדומים והיכרות עם אפקט ההילה מאפשרים למותגים לחזק את הקשר הרגשי עם הצרכן ולייצר נאמנות דרך נוסטלגיה וחווית רכישה ייחודית.
