שורה תחתונה: תובנות אסטרטגיות וקייס סטאדיז עם השפעה על שורת הרווח

בשוק רווי של תחליפי חלב, MALK Organics בחרה באסטרטגיה נועזת: להסיט את המבט של הצרכן מחזית האריזה השיווקית אל רשימת הרכיבים שבגב. בפוסט זה ננתח איך שקיפות רדיקלית הפכה מהתחייבות מוצרית למנוע צמיחה שחצה את רף ה 100 מיליון דולר. נדבר על בידול שקשה להעתקה, על קמפיין ה-Turn It Around שהפך משבר למיתוג, ועל הגישה הניהולית של המנכ"ל ג'ייסון ברונסטאד לגיוס טאלנטים. כלים פרקטיים לבניית אמון.

איך חודרים לקטגוריה צפופה בלי תקציבי עתק של תאגידים? סיפור ההצלחה של Mid-Day Squares מוכיח ששיווק אותנטי הוא מנוע צמיחה משמעותי. על ידי הפיכת הניהול ל"תוכנית ריאליטי" וחשיפת רגעי השפל והשיא, החברה בנתה קהילה שנלחמת עבורה. בפוסט הזה ננתח את הפיצוח האסטרטגי: מהבידול המבריק באמצעות המקרר ועד לשקיפות רדיקלית שבונה אמון בלתי ניתן להעתקה. כלים פרקטיים ליישום ה"מקרר" שלכם בדרך לצמיחה ופרימיוזציה

למה אנחנו עוזרים למריה אבל מתעלמים מאלפי נזקקים? בבלוג זה נדבר על "אפקט הקורבן המזוהה" ונבין למה חיבור רגשי לסיפור אישי הוא הכלי החזק ביותר של מותגים עם אג'נדה