כיצד לבנות אישיות מותג באמצעות תיאוריית 12 הארכיטיפים של יונג, חלק 2?
- 7 בינו׳ 2023
- זמן קריאה 4 דקות
עודכן: לפני 3 ימים
בבלוג זה נסקור את שתי קבוצות נוספות המתבססות על תיאוריית 12 האריטיפים של יונג: קבוצה מספר 3: האם המותג שלך מעוניין "להשאיר חותם" ? אם כן, אני ממליצה לקרוא על שלושת הארכיטיפים המשתייכים לקבוצה זו ולראות איזה ארכיטיפ הכי מתאים לך. הארכיטיפים הם: המורד, הקוסם והגיבור
קבוצה מספר 4: האם המותג שלך מעוניין "לחבר אנשים" ? אם כן, אני ממליצה לקרוא על שלושת הארכיטיפים המשתייכים לקבוצה זו ולראות איזה ארכיטיפ הכי מתאים לך. הארכיטיפים הם : האוהב, הבדרן והאדם הרגיל
קבוצה 3 - שלושת הארכיטיפים המייצגים מותגים המעוניינים "להשאיר חותם"
ארכיטיפ המורד
התנהגות: המוטיבציה העיקרית של המורד היא לאתגר את המקובל. אנשים או מותגים מארכיטיפ של המורד, מחפשים לקחת שליטה על חייהם, להיות אותנטיים עם עצמם, לאתגר אמונות, דעות מקובלות וגבולות חברתיים.
טון דיבור: חזק, מאתגר, שאינו מתאים לנורמה, נועז.
דוגמא: המסר התקשורתי של וירג'ן: רוח היזמות והחדשנות המשבשת של וירג'ן, הביאה להקמתה של קבוצת חברות בעלות ייעוד לשנות את העולם העסקי לטובה
ענפים נפוצים: פודטק, אגרוטק, אופנועים.
האם ארכיטיפ המורד מתאים למותג שלך? אם ברצונך להיות בטוח, שאל את עצמך: האם המוטיבציה העיקרית של החברה שלך היא לאתגר את הסטטוס קוו ולהוביל שינוי? אם התשובה לשאלה זו היא כן, קיבלת את התשובה.
ארכיטיפ הקוסם
התנהגות: המוטיבציה העיקרית של הקוסם היא להשפיע על העולם באמצעות יצירת שינוי. אנשים או מותגים מארכיטיפ של הקוסם, רוצים לשנות את העולם באמצעות רעיונות. למעשה להמציא "עולם". יש להם רעיון והם מאמינים שיש להם את הכוח להגשים אותו.
טון דיבור: חוכמה, כריזמה, דינמיות והשפעה.
דוגמא: המסר התקשורתי של דיסני: לבדר, ליידע ולעורר השראה אצל אנשים ברחבי העולם באמצעות כוח הסיפור המדהים, המייצג את המותגים האייקוניים, המוחות היצירתיים והטכנולוגיות החדשניות שהופכות אותנו לחברת הבידור המובילה בעולם.
https://thewaltdisneycompany.com/about/
ענפים נפוצים: תעשיית הבידור, סטארט-אפים וטיפולים קוסמטיים. האם ארכיטיפ הקוסם מתאים למותג שלך? אם ברצונך להיות בטוח, שאל את עצמך: האם המוטיבציה העיקרית של החברה שלך היא לייצור "עולם" ולהביא לשינוי? אם התשובה לשאלה זו היא כן, קיבלת את התשובה.
ארכיטיפ הגיבור
התנהגות: המוטיבציה העיקרית של הגיבור היא להיות הגרסה הכי טובה של עצמו ועל ידי כך להפוך את העולם לטוב יותר. אנשים או מותגים מארכיטיפ הגיבור הם שאפתניים ושואפים להשיג ולנצח מתוך אמונה שהם יכולים. מתוך אמונה ביכולות של עצמם.
טון דיבור: ביטוי עצמי, כוח, נחישות, נועז, שאפתני.
דוגמאות למסרים תקשורתיים:
נייק: להביא השראה וחידושים לכל ספורטאי בעולם. הסלוגן המפורסם של החברה הוא: Just Do It
אדידס: ספורטאים אינם מסתפקים בממוצע. גם אנחנו לא. יש לנו משימה ברורה: להיות מותג הספורט הטוב בעולם. מדי יום, אנו באים לעבודה כדי לייצר ולמכור את מוצרי הספורט הטובים ביותר בעולם, להציע את השירות הטוב ביותר והחוויה הטובה ביותר לצרכן - ולהשיג את כל זאת באופן בר-קיימא. אנו טובים יותר כאשר אנו מובילים בשקיפות, בהכללה ובאופן בר-קיימא את התעשייה שלנו.
ענפים נפוצים: ציוד ספורט וטיולים.
האם ארכיטיפ הגיבור מתאים למותג שלך? אם ברצונך להיות בטוח, שאל את עצמך: האם המותג שלך רוצה להביא השראה? לעודד למצוינות? אם התשובה לשאלות אלו היא כן, קיבלת את התשובה.
קבוצה 4 - שלושת הארכיטיפים המייצגים מותגים המעוניינים "לחבר אנשים"
ארכיטיפ האוהב
התנהגות: המוטיבציה העיקרית של האוהב היא לייצר קרבה. אנשים או מותגים מארכיטיפ האוהב רוצים להרגיש מושכים ואטרקטיביים ולמשוך אליהם את האחר, על ידי מינוף התשוקות של האחר באמצעות שימוש בחושים שלנו : חוש הראייה, השמיעה, הריח או המגע.
טון דיבור : קרבה, חיבה, התפנקות, אטרקטיביות.
דוגמא למסרים התקשורתיים של אלפא-רומיאו: "המכניקה של הרגש", "מונע על ידי תשוקה", "בינוניות היא חטא", "יופי אינו מספיק", "אמונה ביופי", "יופי בחיים האמיתיים" ו"יופי עם מבטא צרפתי בלתי ניתן לטעות".
ענפים נפוצים: תכשיטים וקוסמטיקה.
האם ארכיטיפ האוהב מתאים למותג שלך? אם אתה רוצה להיות בטוח, שאל את עצמך, האם המותג שלך מייצר ומעורר רגשות ?תשוקות? אם התשובה לשאלה זו היא כן, קיבלת את התשובה.
ארכיטיפ הבדרן
התנהגות: המוטיבציה העיקרית של הבדרן היא לחיות את הרגע. אנשים או מותגים מארכיטיפ הבדרן "מאירים" את הסביבה שלהם ועסוקים בלגרום לאחרים לשמוח ולהנות. בתפישת עולמם הם רואים את החיים כמגרש משחקים ענק של הזדמנויות.
טון דיבור: אופטימי, יחד, כיף, אושר, שובב.
דוגמא למסרים תקשורתיים: הולד ספייס: "מריח כמו סבא", "סימן שאתה גבר", "תריח כמו גבר, גבר", "אם סבא שלך לא היה משתמש בהולד ספייס, לא היית קיים".
ענפים נפוצים: יצרני ממתקים ומשקאות.
האם ארכיטיפ הבדרן מתאים למותג שלך? אם ברצונך להיות בטוח, שאל את עצמך, האם המותג שלך מייצר רגעים קטנים של שמחה והנאה יומיומית? אם התשובה לשאלה זו היא כן , קיבלת תשובה.
ארכיטיפ האדם הרגיל
התנהגות: המוטיבציה העיקרית של הארכיטיפ האדם הרגיל, היא להשתייך ולהרגיש חלק מקהילה גדולה. אנשים או מותגים מארכיטיפ זה מעוניינים להיות כמו כולם, להתאים את עצמם לנורמה החברתית. הם מרגישים שמה שטוב לאחר טוב גם להם.
טון דיבור: כנה, ישיר, ידידותי.
דוגמא למסר תקשורתי: קוסטקו : לספק באופן מתמיד לחברינו מוצרים ושירותים איכותיים במחירים הנמוכים ביותר האפשריים.
ענפים נפוצים: רשתות קמעונאות, מזון וביגוד.
האם ארכיטיפ האדם הרגיל מתאים למותג שלך? אם ברצונך להיות בטוח, שאל את עצמך, האם המותג שלך רוצה להשתייך לקהילה גדולה של אנשים? אם התשובה לשאלה זו היא כן, קיבלת את התשובה.
שורה תחתונה:
להבין את אישיות המותג של החברה ושל הקהל אליו היא פונה, מהווה את אחד משלבי היסוד במיתוג . על ידי היכרות עם תיאוריית 12 הארכיטיפים של יונג, באפשרותך לגבש ולנסח סיפור מותג שיביא לבידול משמעותי למול התחרות.
איך נוכל לעבוד יחד?
נעים להכיר, אני מיכל פורקוש כהן, אסטרטגית צמיחה. מלווה חברות וארגונים, בעיקר בעולמות ה FMCG בדגש על מזון, טואלטיקה, פודטק ו OTC. הפעילות שלי נוגעת בכל מה שמעכב או מאיץ את הצמיחה של החברה, משלב המספרים ועד למדף. יחד, נעשה סדר בפורטפוליו המוצרים ונגבש אסטרטגיה עסקית ותוכנית שיווק מקיפה: החל מניתוח דוחות רווח והפסד והבנה עמוקה של חסמי הקנייה, ועד לזיהוי פערים בשוק. נבנה תוכנית חדשנות ישימה שתדייק את הבידול העסקי, תצדיק את הפרמיה ותמקסם את שטח המדף. במקביל, נפעל לחיזוק נכסי המותג ונבחן כיצד לנהל את השיווק, התקציב והמדיה בצורה היעילה ביותר, כדי להפוך את האסטרטגיה לתוצאות בשטח. רוצים להתחיל בקטנה? הנה קישורים (חינמיים):
להרשמה לשורה תחתונה: קייס סטאדיז אמיתיים וכלים פרקטים לפיתוח מנועי צמיחה שנשלחים ישירות אליכם למייל https://www.mfcstrategy.com/subscription-form לתיאום שיחת היכרות ללא תשלום ולפרטים נוספים https://www.mfcstrategy.com/lets-talk
תגובות