top of page

שורה תחתונה: תובנות אסטרטגיות לפתוח מנועי צמיחה עם השפעה על שורת הרווח
כלים פרקטיים,קייס סטאדיז וניתוחים מהשטח למנהלים ומקבלי החלטות בתחומי ה FMCG המזון, הטואלטיקה, פודטק ו OTC.


מה הקשר בין שיקוף זהות לנכונות להתנסות במוצרים חדשים כשמדובר בדור ה Z?
איכות, שירות פרימיום ומשלוח מהיר. כיום, אלו כבר לא מנועי צמיחה אלו תנאי סף. הסטנדרטים הפכו לכל כך אחידים, שצרכני דור ה Z הפסיקו לבחור במותג לפי השאלה מה הוא עושה עבורי ועברו לשאול מי אני כשאני משתמש בו?
אז איך בונים מותג שמצליח לדלג מעל שיקולי מחיר ותכונות יבשות והופך לחלק בלתי נפרד מההגדרה העצמית של הצרכן? איך הופכים מוצר בנאלי כמו מבשם כביסה להצהרת זהות נועזת, ומהו הרכיב הבלתי מוחשי שגורם ללקוח להרגיש שסוף סוף מישהו רואה אותו?
זמן קריאה 2 דקות


איך בונים יוניקורן של מיליארד דולר בקטגורייה דועכת בעזרת נוסטלגיה?
שוק דגני הבוקר נמצא בדעיכה מתמדת. המודעות הגוברת לנזקי הסוכר גרמה לכך שגם כשמדובר במוצרים "בריאים", הצרכנים נוטים להימנע מהם כדי לחסוך בפחמימות ובקלוריות עודפות. אז איך הצליחה חברת Magic Spoon, שהוקמה רק ב-2019, לכבוש את המדפים של וולמארט וטרגט עם מוצר שנמכר במחיר פרימיום פי 3 מהממוצע בקטגוריה ולייצר צמיחה דו ספרתית בשוק שרבים כבר הספידו? איך מנטרלים את "מחסום האשמה" הבריאותי והופכים מוצר "עייף" לנכס אסטרטגי?
זמן קריאה 2 דקות


הייתם מקעקעים לוגו בתמורה לפיצות חינם לכל החיים? ואיך זה קשור לתבנית חשיבה בשם הוספת ממד?
האם הייתם מקעקעים לוגו של מותג על הגוף בשביל פיצה לכל החיים? דומינו'ס רוסיה גילתה שהתשובה היא "כן" מהר מדי. הצצה לכלי של "הוספת ממד" בחשיבה יצירתית והשיעור העסקי שכל מנכ"ל צריך להכיר
זמן קריאה 1 דקות


איך אוריאו השתמשה באריזות הסוואה כדי להפחית התנגדות צרכנים?
הורים אוהבים אוריאו, אבל מרגישים אשמה "לנשנש עוגיות של ילדים". בבלוג זה ננתח איך קמפיין #ThinSprotectionProgram פירק את ההתנגדות הצרכנית הזו באמצעות הומור ושיתופי פעולה מפתיעים. נלמד על פיתוח מנועי צמיחה דרך פתרון קונפליקטים של זהות, איך אריזות הסוואה יצרו לגיטימציה חברתית ואיך שימוש חכם בפסיכולוגיה שיווקית הפך את האשמה למשחק משותף שהביא ל93 מיליון חשיפות.
זמן קריאה 2 דקות


כך חיזקה היינץ את נכסיות המותג באמצעות AI : קטשופ זה היינץ!
האם המותג שלכם הוא "ברירת המחדל" בתודעה של הלקוח? היינץ החליטה להעמיד את נכסיות המותג שלה למבחן ה AI והוכיחה שגם ללא אזכור שמה, היא המותג היחיד שקיים עבור האלגוריתם. בפוסט הזה נלמד איך להשתמש בטכנולוגיה לא רק כדי לייצר תוכן, אלא כדי לאשש הובלה שוק, לבסס Top of Mind ולייצר הוכחה חברתית ששווה מיליארד חשיפות.
זמן קריאה 2 דקות


להעיר את הרגש: איך סטארבקס משתמשת בנכסי מותג נוסטלגיים כדי לחזק את החיבור לצרכן לקראת חג המודל?
איך הופכים מוצר "רגיל" לנכס רגשי? הטירוף סביב כוס ה Bearista של סטארבקס הוא קייס סטאדי מעניין על ניהול נכסי מותג. בבלוג אני כותבת על הדרך בה שימוש בנכסים רדומים והיכרות עם אפקט ההילה מאפשרים למותגים לחזק את הקשר הרגשי עם הצרכן ולייצר נאמנות דרך נוסטלגיה וחווית רכישה ייחודית.
זמן קריאה 1 דקות


5 שלבים בבניית מותג
אחד מכלי הצמיחה של כל חברה באשר היא הוא בניית החברה כמותג. במיוחד אם מדובר במיזם בתחילת הדרך המעוניין לבלוט בשוק
זמן קריאה 3 דקות


כיצד לבנות אישיות מותג באמצעות תיאוריית 12 הארכיטיפים של יונג, חלק 2?
הבנה של אישיות המותג והקהל אליו פונה, מהווה את אחד משלבי היסוד בשיווק החברה
זמן קריאה 4 דקות


כיצד לבנות אישיות מותג באמצעות תיאוריית 12 הארכיטיפים של יונג, חלק 1?
הבנה של אישיות המותג והקהל אליו פונה, מהווה את אחד משלבי היסוד בשיווק החברה
זמן קריאה 5 דקות
bottom of page
