שורה תחתונה: תובנות אסטרטגיות לפתוח מנועי צמיחה עם השפעה על שורת הרווח

האתגר הכי גדול של מותג מצליח הוא לא המתחרים, אלא הנטייה של הצרכן להתרגל לטוב. בפוסט זה ננתח איך בן אנד ג'ריס משתמשת בפסיכולוגיה שיווקית כדי לעקוף את 'עקרון ההסתגלות החווייתית'. נלמד איך בניית אסטרטגיה של ריגושים זמניים ומהדורות מוגבלות הופכת את המותג מ'שקוף' לנחשק בכל פעם מחדש. גלו איך פיתוח מנועי צמיחה מבוססי אושר צרכני מונעים שחיקת מותג והופכים את השגרה למקור לנאמנות אמיתית.

איך הופכים מוצר "רגיל" לנכס רגשי? הטירוף סביב כוס ה Bearista של סטארבקס הוא קייס סטאדי מעניין על ניהול נכסי מותג. בבלוג אני כותבת על הדרך בה שימוש בנכסים רדומים והיכרות עם אפקט ההילה מאפשרים למותגים לחזק את הקשר הרגשי עם הצרכן ולייצר נאמנות דרך נוסטלגיה וחווית רכישה ייחודית.

האם נדיבות יכולה להיות המנוע לצמיחה הבאה שלכם? בשוק צפוף, לפעמים הדרך הטובה ביותר לחדור ללב הצרכן היא לא דרך תקציבי ענק, אלא דרך כוחה של נדיבות. בבלוג ננתח את הקמפיין הוויראלי של מילקה ונבין כיצד שימוש בשיווק חווייתי ובעיקרון הפסיכולוגי של הפתעה ועונג הופך רכישה שגרתית לרגע רגשי בלתי נשכח.